PAGE 01.2014 Digital

Reinvent Your Brand! Kunstgriffe & Kunstfehler

Wie reagieren Marken und Kreative auf den Innovationsdruck? Manche Erneuerungsversuche wirken aktionistisch und konzeptlos, andere wiederum erweisen sich als überraschend tragfähig. PAGE stellt die Ansätze für die Markenkommunikation von heute und morgen vor.

• Was machen etablierte Brands, um diesem Innovationsdruck standzuhalten? Nur die wenigsten ändern von Grund auf ihre unternehmerischen Strategien, die meisten geben den Druck an die Kreativbranche weiter. Um die jungen Klienten nicht kampflos den jungen Marken zu überlassen, bemühen sie sich, mit neuen Mitteln zu branden.
• Das Thema Identität ist für User und Marken derzeit von zentraler Bedeutung – denn der Begriff wandelt sich auf beiden Seiten ungeheuer schnell und radikal. Wer man ist, hat zunehmend damit zu tun, wie man im Netz auftritt, welche Bilder man von sich dort präsentiert, welchen Gruppen und Haltungen man sich anschließt. User-Identität ist schon lange keine Konstante mehr. Auch Marken wissen, dass die Starrheit und Schemenhaftigkeit der Corporate Identity passé ist.
• Wundersame Kraft haben dagegen aus Sicht viele Brands die so genannten Meme. Memevertising und Memejacking freuen sich großer Beliebtheit, aber wer zu spät auf den Zug aufspringt, kann sich schnell blamieren.
• Liquid Storytelling – Welche Impulse können Marken aus dem interaktiven Erzählkonzept ziehen? Worauf sollen sie achten? Welche Zutaten braucht man, um eine Liquid Story anzuschieben und voranzutreiben? Welche Fehler sollte man beim Liquid Storytelling vermeiden.

Gamedesign & Frauen

• Noch immer ist die Spieleentwicklung stark männlich geprägt. Doch junge Frauen sind dabei, die Branche aufzumischen.

Ratgeber: Selbstdarstellung online

• Der eigene Online-Auftritt ist ein zentrales Akquisetool für Agenturen und Freelancer. Was ist heute Pflicht? Responsive? Mobile? Social Media? Wir geben Tipps und präsentieren gelungene Websites.

Favourite Fonts von Designern

• Was ist Ihre Lieblingsschrift dieses Jahres? Akiem Helmling, Julia Sysmäläinen, Roman Hilmer, Verena Gerlach und andere haben uns ihre schon verraten.

Happy Tech-mas

• Wir haben Gadgets aufgespürt, die das digitale und das analoge Leben schöner machen.