PAGE 11.2023 Digital

KI in Branding und Design

Wie verändert KI die Arbeit in der Bildbranche? Was ist mit der Frage nach dem Copyright. Und: Sollten wir uns nicht längst mit ganz anderen Fragen beschäftigen? Zum Beispiel auch damit, wie wir unsere Kundschaft KI-ready machen? In dieser Ausgabe ziehen Kreative ein erstes Zwischenfazit.

Auf dem Höhepunkt des KI-­Hypes scheint es nur zwei Lager zu geben: Entweder man feiert die neue Techno­logie und sieht in ihr die Zukunft der Kreativbranche, oder man zweifelt daran und hofft auf eine Entwicklung, die menschengemachtes Design wieder in den Vordergrund rückt. Designdozent und Visual System Designer Dr. Martin Lorenz erklärt, weshalb wir für die Kreation mit KI ein neues Wertesystem brauchen und warum KI nicht einfach nur ein weiteres Werkzeug ist. Außerdem haben wir Clau­dia Bußjaeger zu ihrer Sicht auf die aktuelle Entwick­lung der Bildbranche befragt und stellen einige yes­weprompt­-Künstler:innen vor.

Mini-Tutorial: AI-Video produzieren

Wir sprachen mit der AI-Künstlerin Jumoke Fernandez über ihren co-kreativen Arbeitsprozess bei der Bewegtbildproduktion, über Trends und über die Zukunft der Filmbranche und wie KI die Bewegtbildproduktion verändert. Für uns hat sie außerdem ein kleines Tutorial für den Einstieg in die AI-Video-Produktion zusammengestellt, in dem sie erklärt, wie man mit Midjourney und Gen-2 in wenigen Schritten ein Video generiert.

Employer Branding: Talente anziehen und halten

Überall werden Fachkräfte gesucht! Ernst gemeintes und gut gemachtes Employer Branding ist ein Invest, aber es lohnt sich: Nichts ist bessere Werbung für einen Arbeitgeber als zufriede­ne Mitarbeitende, die idealerweise als Markenbot­schafter:innen auftreten. Für Agenturen ist das Feld gleich doppelt relevant: als lukratives Leistungsan­gebot im eigenen Portfolio und als wichtiges Instru­ment, um selbst kompetentes Personal zu gewinnen und wettbewerbsfähig zu bleiben. In dieser Ausgabe zeigen wir, wie Agenturen erfolgreich Employer Branding betreiben – für ihre Kunden genauso wie für sich selbst.

Step by Step: Variable Fonts animieren
Parameter wie Strichstärke, Neigungswinkel oder Breite der Buchstaben lassen sich über die entsprechenden Achsen per Schieberegler stufenlos einstellen – und so für jedes Layout anpassen. Vor allem im Web zeigen variable Schriften ihre Stärke. Martin Grödl vom Wiener Designstudio Process erklärt, wie einfach es ist, mit HTML, CSS und JavaScript Variable Fonts zu animieren.

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Alle Themen aus PAGE 11.2023 im Überblick

• /imagine: KI in Branding und Design
  Nichts bleibt, wie es ist: Wie Kreative der Herausforderung durch KI begegnen. Ein Zwischenfazit
• KI in der Bildbranche
  Mit yesweprompt startete Claudia Bußjaeger die erste deutsche Repräsentanz für KI-Artists
• Warum KI nicht nur ein weiteres Werkzeug ist
  Die Diskussion um KI muss sehr viel differenzierter werden – und wertebezogener, meint Martin Lorenz
• ENGLISH SPECIAL Leanne Shapton
  As an illustrator and writer at the same time, she creates intriguing connections between images and words
• How-to: KI in der Bewegtbildproduktion
  In ihren Arbeiten für internationale Brands erkundet AI Artist und Artdirektorin Jumoke Fernandez die kreativen Möglichkeiten der allerneusten KI-Tools – und zeigt in einem Tutorial, wie sich mit Midjourney und Runway Gen-2 Videos generieren lassen
• 3D-Typo für AR, VR und Leitsystem
  Der Wiener Designer und 3D Artist Vincent Wagner nutzt 3D-Tools, um Fonts zu entwickeln, die ebenso neuartig sind wie sein Gestaltungsprozess
• KI-Tools im Designprozess
  KI allein zur Effizienzsteigerung einzusetzen greift zu kurz, ist George Strakhov von DDB überzeugt
• Step by Step: Variable Fonts animieren
  Martin Grödl vom Wiener Designstudio Process erklärt, wie einfach dies mit HTML, CSS und JavaScript ist
• Employer Branding: Talente anziehen und halten
  Noch nie war es so wichtig, eine authentische Arbeitgeber- marke aufzubauen. Wie Agenturen dabei vorgehen
• KI und Hochschule
  Wie gelingt es, dem Designnachwuchs die nötigen technischen und konzeptionellen Skills zu vermitteln?
• PAGE Fragebogen
  Cihan Tamti

Außerdem in PAGE 11.2023: Nachwuchsprojekte, Spannendes aus der Kreativbranche, Technik-, Typo-, Papier- und Bildwelt, Publikationen für Gestalter und Developer u. v. m.