PAGE 5.2018 Digital

Titelthema: Brand Storys

Warum Brand Storys heutzutage ein wichtiger Bestandteil jeder Marke sein sollten, was das fürs Design bedeutet – und was zu tun ist, wenn es mal nichts zu erzählen gibt, lesen Sie in der Titelstory in PAGE 05.2018.

Warum Storytelling in der Kommunikationsbranche so gehypt wird, liegt auf der Hand: Geschichten wecken die Emotionen der Menschen und regen zum Kauf an. Und wer eine besondere Story zu erzählen hat, kann sich über ein gutes Fundament für eine erfolgreiche Markenkommunikation als Teil der eigenen Corporate Identity freuen.

Mal realistisch, mal fiktiv: Agenturen definieren den Begriff der Brand Storys zwar nicht immer gleich beziehungsweise entwickeln diese auf Basis von unterschiedlichen Hintergrundinformationen – doch mit Blick auf die Markenkommunikation trifft die Aussage von Christian Steubing, Mitinhaber des Berliner Designstudios Cskw, in jedem Fall zu:

»Ohne griffige Brand Story wirkt ein Produkt heute fast schon seelenlos und ist
schwieriger zu vermarkten.«

Welche teils ausgedachten, teils wahren Brand Storys aktuell besonders gut gelungen sind, lesen und sehen Sie in der Titelstory in PAGE 05.2018. Darunter befinden sich beispielsweise Markengeschichten für den Geodatendienst Here (Gestaltung von Peter Schmidt Group), für das Münchner Sporthaus Schuster (Gestaltung von Zeichen & Wunder), oder Stories für die Agenturen selbst, nicht im Kundenauftrag, beispielsweise von der Stockholmer Agentur Snask, einer absoluten Meisterin im Storytelling zu Selfpromotionzwecken.

Obendrein haben wir 14 Fragen zusammengestellt, die bei der Suche nach der richtigen Brand Story helfen, und mit Irmgard Hesse, Gründerin und Geschäftsführerin von Zeichen & Wunder in München, darüber gesprochen, wie man Konzepte für Markengeschichten strickt.

Egal, welches Produkt vermarktet werden soll, mit der passenden Brand Story wirken Designs stimmiger – vom Packaging bis hin zum Social-Media-Post. Lesen Sie jetzt mehr darüber in PAGE 05.2018!

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