PAGE 10.2019 Digital

Titelthema: Wie Unternehmen und Institutionen Kreativjobs vergeben

Die Auftragsvergabe in Unternehmen und im öffentlichen Sektor ist für viele Kreative ein Mysterium. Doch wer ist im Hintergrund alles beteiligt und wonach wird der Auftrag am Ende vergeben? Wie weit muss man in Vorleistung gehen? Wir geben Einblick und erklären, wie Agenturen und Freelancer ihre Chancen erhöhen.

Agenturen und Freelancer leben von Aufträgen. Manchmal sind sie hart erarbeitet, und so manches Mal hat man einfach Glück – so scheint es. Doch wie läuft das wirklich mit den Pitches und warum müssen Agenturen überhaupt so weit in Vorleistung gehen? Wer trifft am Ende die Entscheidung über die größeren und kleineren Aufträge im öffentlichen Sektor oder in Unternehmen? Wir geben Einblick in die Blackbox Auftragsvergabe, damit sich Kreative und Auftraggeber besser verstehen, und erklären in PAGE 10.2019, wie Unternehmen und Behörden, Ministerien und Co Kreativjobs vergeben.

Graphic vs. Image im Corporate Design

Apropos Konkurrenz: Die Zeiten, in denen grafische Formen und Bildwelten im Kampf um den besten Eyecatcher standen, sind glücklicherweise vorbei. Wir zeigen Beispiele, in denen Image und Graphic nicht nur wunderbar harmonieren, sondern sich auch gegenseitig befeuern. Eine statische Rollenverteilung der Stilmittel? Es geht auch anders …

Typo und UI Design

»Webdesign ist zu 95 Prozent Typografie«, hat Designer und Informationsarchitekt Oliver Reichen-stein vor gut 13 Jahren gesagt. Stimmt! Trotz animierter Gifs und anderen neuen Möglichkeiten, Informationen auf einer Webseite zu übermitteln, bestehen diese nach wie vor meist aus typogra-fisch gestaltetem Text. Für gutes Webdesign müssen sich User Interface Designer also nicht nur mit Responsive Design, Ladezeiten und Variable Fonts auskennen, sondern auch mit den Grundlagen der Typografie. Sich dieses Know-how anzueignen, erfordert Eigeninitiative, macht aber auch riesig Spaß! Wir zeigen in PAGE 10.2019, was Interface- und Interaction Designer wissen müssen, und geben Tipps für gute, barrierefreie Webtypo.

Gebärdensprachtool für Voice Assistants

Das Thema Barrierefreiheit beschäftigt auch das Innovationslab der Digitalagentur MRM//McCann. »Alexa, mach das Licht an!«, »Alexa, öffne die To-do-Liste«: Christian Endecott, Senior Copywri-ter bei MRM//McCann, fragte sich eines Tages, wie Menschen, die nicht sprechen können, eigentlich mit diesen neuen Systemen umgehen. Inzwischen hat das Lab den Gebärdensprachassistenten Signs entwickelt, der Menschen mit Hörbehinderung die Kommunikation mit Alexa und Co ermöglicht. Dafür brauchte es ein System, das die Gebärden vor der Audioumwandlung in die grammatische Form gesprochener Sprache bringt, damit sie für Sprachassistenten wie Alexa verständlich sind. Wie komplex muss man sich so eine Unternehmung vorstellen? Wir stellen das Projekt vor.

Designimplementierung

Ein Corporate Design trägt nur zum Erfolg einer Marke bei, wenn es gut gemanagt wird. Und das geht heute nicht mehr ohne Flexibilität. Starre Regeln aus CD-Manuals sind kaum noch umsetzbar, vielmehr geht es darum, neue Spielfelder für die Nutzer zu eröffnen. Damit dies gelingt, kommt es entscheidend auf die Wahl des geeigneten Marken-Management-Systems an. Wir verraten in PAGE 10.2019, wie Gestalter ihre Kunden bei der Einführung eines neuen Corporate Designs unterstützen können.

PAGE 10.2019 liegt das PAGE CD/CI Ranking 2019 bei: Wir stellen exklusiv die Top 20 der erfolg-reichsten CD/CI-Agenturen vor.

___________________

Themen aus PAGE 10.2019

• Blackbox Auftragsvergabe
  Zu wissen, wie Unternehmen und öffentliche Institutionen Kreativjobs vergeben, hilft bei der Ak-quise. Wir schauen hinter die Kulissen und geben Einblick in die internen Prozesse und Entschei-dungswege
• Augmented Reality im E-Commerce
  AR-Funktionen können die User Experience von Shopping-Anwendungen enorm bereichern. Wel-che Technologien und Konzepte überzeugen bereits?
• Typo und UI Design
  Was Interface und Interaction Designer über den Umgang mit Schrift wissen müssen: Wir zeigen typografisch herausragende Websites und Apps und geben Tipps für gute, barrierefreie Webtypo
• UI/UX Design für emmy-sharing-App
  Wie Goodpatch aus Berlin die Service-App des Elektroroller-Start-ups auf Basis umfangreicher Nutzertests neu gestaltete und die User Journey optimierte
• Graphic vs. Image im Corporate Design
  Grafische Formen und statische oder bewegte Bildwelten müssen nicht in Konkurrenz zueinander
  stehen. So überrschend, vielseitig und zauberhaft funktionieren sie im Zusammenspiel!
• Gebärdensprachtool für Voice Assistants
  Um Voice-Anwendungen auch für Menschen mit Hörbehinderung zugänglich zu machen, hat das Innovationslabor von MRM//McCann das Tool Signs geschaffen – und dabei selbst viel gelernt!
• Making-of: Glitzerlack im Siebdruck
  Diesmal zeigen wir Step by Step, wie man eine Karte mit selbst gemixtem buntem Glitter veredelt
• Designimplementierung und Brandportale
  Statt starre Regeln vorzugeben, geht es im Corporate Design heute darum, Spielfelder für die Nut-zer zu eröffnen. Damit dies gelingt, kommt es entscheidend auf die Wahl des geeigneten Marken-Management-Systems an
• Zu Besuch im Letterform Archive
  In dem Archiv in San Francisco gibt es wahre Schätze aus Grafikdesign, Lettering und Typografie zu entdecken. Wir waren dort, um mit dem Gründer Rob Saunders über das einzigartige Konzept zu sprechen
• Was können wir vom Bauhaus lernen?
  Was Mirko Borsche, Florian Pfeffer, Heike Schmidt, Boris Kochan und viele andere Designer dar-über denken